Автор изображения: А. Гришин, Е. ЩербаковаИсточник: Владимирская областная научная библиотека, брендбук проекта «Гений места»

В 2022 году на базе 189 модельных библиотек из 70 регионов Российской Федерации были созданы Точки концентрации талантов «Гений места».

Проект «Гений места» реализуется в рамках инициативы федерального проекта Министерства культуры «Придумано в России». Создание точек концентрации талантов «Гений места» отражено в Плане мероприятий по реализации в 2022-2024 гг. Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года. План утвержден распоряжением Правительства РФ от 17.08.2022 № 2290-р.

Задачи по развитию проекта были переданы РГБ — координатору мероприятий в рамках реализации национального проекта «Культура» в части модернизации библиотек.

Цель проекта — формирование современной инфраструктуры для развития и поддержки креативных индустрий в рамках стратегии устойчивого развития территорий, человекоориентированного и инклюзивного подходов.

Задачи проекта:

  • поддержка местных креативных сообществ и продвижение их идей, проектов и продуктов как витрины инновационного потенциала регионов;
  • концентрация специалистов и талантливой молодежи на единой открытой оборудованной площадке;
  • формирование вокруг ”Гения места” локальных экосистем креативных индустрий;
  • предоставление гражданам бесплатного пространства, литературы и электронных ресурсов для образования и работы;
  • создание возможностей для творческой самореализации;
  • формирование команды проекта;
  • поиск единомышленников, партнеров, зрителей;
  • встречи с наставниками и кураторами;
  • запуск пилотных проектов и их тестирование.

Что такое креативные индустрии?

Творческие (креативные) индустрии — сферы деятельности, в которых компании, организации, объединения и индивидуальные предприниматели в процессе творческой и культурной активности, распоряжения интеллектуальной собственностью производят товары и услуги, обладающие экономической ценностью, в том числе обеспечивающие формирование гармонично развитой личности и рост качества жизни российского общества. Это определение из Распоряжения Правительства РФ от 20.09.2021 N 2613-р «Об утверждении Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года».

Особой ценностью для проекта «Гений места» обладают творческие продукты, которые приносят прибыль и работают на продвижение своего края. Такие продукты ориентированы не на массового потребителя, производятся вручную.

Примеры из сферы креативных индустрий, которые мы можем увидеть в повседневной жизни

  • онлайн-курсы: бесплатные и платные, открытые и доступные только по подписке, короткие интенсивы или длинные курсы на несколько месяцев;
  • книги, журналы и полиграфическая продукция;
  • авторские вещи: сумки с принтами, дизайнерская одежда, картины в интерьер, магниты на холодильник, деревянные игрушки ручной работы;
  • фотографии и рисунки, стикеры в мессенджерах и GIF-изображения, которые можно прикреплять к сообщениям;
  • мультфильм про историю родного края, созданный детской или юношеской студией;
  • сувенирная продукция, основанная на локальной истории и культуре вашей земли;
  • арт-резиденция, построенная на месте старой усадьбы или завода;
  • логотипы и визуальный стиль компаний, предпринимателей и проектов, в том числе — самих библиотек.

Подробнее в методическом пособии для кураторов проекта «Гений места».

Проект «Гений места» охватывает 14 основных направлений креативных индустрий:

1. Дизайн

  • У дизайна много направлений: дизайн интерьера и ландшафта, графический дизайн, анимационный и веб-дизайн, различные авторские ручные изделия. Дизайнеры часто работают как фрилансеры и открыты к новым проектам. Благодаря сети Интернет многие из них могут работать не только в крупных городах. Заказы получают на бирже фриланса или в социальных сетях.

2. Искусство

  • Это изобразительные жанры — живопись, фотография, скульптура; зрелищные — театр, опера, кинематограф, эстрада, компьютерные игры; выразительные — музыка, танцы, литература, архитектура. Также к искусству могут быть отнесены народные художественные промыслы.
  • Художники и фотографы могут проводить в библиотеке мастер-классы и выставки, вести занятия в танцевальных коллективах, создавать театральные труппы: репетировать и представлять свои выступления. Главное отличие мероприятий в рамках проекта «Гений места» от привычных форматов библиотечных мероприятий то, что они будут сопровождаться историями создания этих продуктов, предметным рассказом о творческом процессе. 

3. IT

  • Креативные предприниматели разрабатывают сайты, приложения, нейросети. Эта сравнительная новая область называется «цифровые гуманитарные науки» или Digital Humanities.

 

4. Музыка и саунд-дизайн

  • При наличии звукозаписывающей студии библиотека может помочь молодым композиторам, исполнителям, людям, увлеченным звуковым дизайном, т.е. созданием звукошумовых эффектов для кино и ТВ-производства, театра, живого исполнения, разработки компьютерных игр и т.д.
  • В студии библиотека самостоятельно или с привлечением волонтеров может записывать аудиокниги и аудиоспектакли, подкасты.

5. Компьютерная графика

  • Компьютерная графика используется в индустрии цифровой фотографии, фильмов, видеоигр, дисплеев мобильных телефонов и компьютеров, а также многих специализированных приложений.
  • Направление объединяет IT-технологии и дизайн. Часто таким специалистам нужен компьютер, рабочее место и интернет, которые может предоставить библиотека. Спрос на таких специалистов на рынке труда большой. Соответственно организованное в библиотеке обучение будет востребовано. В качестве лекторов могут выступить предприниматели и внешние сервисы. Сейчас достаточно много бесплатных ресурсов, которые могут сориентировать будущего предпринимателя в этой сфере на дальнейшее обучение.

6. Телевидение

  • Мероприятия и проекты библиотеки, особенно если они связаны с локальной идентичностью, могут заинтересовать городские и региональные телеканалы. В качестве партнеров проектов могут выступить также видеоблогеры. Возможно, у библиотеки есть возможность создать условия для тех, кто хочет научиться снимать и монтировать видео на базе вашей библиотеки.

7. Мода

  • Кроме создателей локальных брендов креативными предпринимателями могут быть стилисты и консультанты по стилю, владельцы модных ателье, мастера декоративно-прикладного искусства, создающие элементы одежды. Интересное направление – переделка одежды. Библиотека может проводить  не только мастер-классы и лекции, но и ярмарки, модные показы.
  • Возможно создание предметов ручного производства с символикой библиотеки или малой родины (в виде одежды – толстовки, футболки, сумки и т.д.). Такой проект будет работать на узнаваемость библиотеки.

8. Образование

  • Образование тоже считается направлением креативных индустрий. Сегодня активно развивается онлайн-образование. Однако не все онлайн-курсы вызывают доверие. Просветительские мероприятия в библиотеках пользуются доверием у пользователей. Библиотека с привлечением партнеров может сама организовать онлайн-курсы или циклы лекций по какому-либо направлению, либо найти экспертов в сфере образования, которые подскажут, как организовать курсы, помогающие эффективнее учить, усваивать навыки, выстраивать системы наставничества, так и дадут советы по продвижению образовательных проектов.

9. Маркетинг

  • Реклама и маркетинг, и особенно  развитие и продвижение собственного бренда, также относится к сфере креативных индустрий. Не случайно, одним из направлений обучения в рамках проекта «Ты – гений» в 2022 году был бренд менеджмент. Продвижение товаров и услуг необходимо в любой сфере. Активно это направление развивается в социальных сетях. Дети и подростки используют соцсети и интересуются технологиями продвижения на их базе.

10. Архитектура и урбанистика

  • Сделать городскую среду более комфортной для проживания помогает урбанистика. Она находится на стыке архитектуры, социологии, экономики, географии, экологии и госуправления и включает в себя городской дизайн и городское планирование. Архитектура — это искусство проектирования и строительства разнообразных зданий и сооружений. Урбанисты планируют и исследуют окружающее пространство, архитекторы его создают.
  • Привлечение в качестве партнеров архитекторов или урбанистов поможет библиотеке изменить пространство вокруг себя в лучшую сторону.
  • Здесь могут помочь сообщества по улучшению территорий, просто неравнодушные люди, которые устраивают субботники, красят заборы и иным образом облагораживают окружающее пространство.

11. Разработка игр

  • Это комплексное направление креативных индустрий. К разработке игр могут быть привлечены дизайнеры, художники, сценаристы, музыканты и многие другие.
  • Партнеров в этом направлении можно найти среди независимых разработчиков своих игровых продуктов, отдельных предпринимателей/самозанятых. Профессионалы игровой индустрии часто работают удаленно по следующим направлениям: концепт-арт (визуальная передача идеи игры), нарративный дизайн (оживление игрового сюжета с помощью графики и игровых механик) и дизайн игровых уровней, сценарное мастерство, дизайн игровых интерфейсов, игромеханика и т.д.
  • Кружок по разработке собственных игр для детей и подростков может стать стимулом погрузиться в IT-сферу и разобраться в процессах разработки программ.
  • Кроме видеоигр, есть еще настольные игры или живые квесты, к разработке которых можно привлечь профессионалов и создавать интересные игровые продукты, основанные на локальной идентичности.

12. Издательское дело и журналистика

  • Самое близкое к библиотекам направление. Ярким примером совместных проектов с издательствами и СМИ являются книжные фестивали. У нас в области – это фестиваль «Китоврас», который будет проходить в этом году в третий раз.
  • Журналисты и сотрудники СМИ могут рассказать, как продвигать библиотеку или как наладить контакты с прессой.
  • Издательства помогут привлечь на мероприятия библиотеки авторов и редакторов.

13. Новые медиа

  • Новые или цифровые медиа — это журналы, персональных блоги, в том числе видеоблоги (влоги) и даже онлайн-энциклопедия Википедия. К новым медиа можно также отнести многопользовательские онлайн-игры и социальные сети, подкасты, видеоблоги и продукты, созданные на основе технологий виртуальной реальности.
  • Основное достоинство цифровых медиа — интерактивность и скорость подачи информации.
  • В качестве проекта в этой сфере можно выбрать создание собственного онлайн-журнала или новостного портала. Для реализации небольшого медиапроекта необходима минимальная команда – 1-2 человека, можно привлекать волонтеров из числа учеников старшей и средней школы. Мотивацией станет подготовка портфолио для поступления в ВУЗ.
  • Профессионалы в этой сфере помогут запустить и продвинуть интернет-проект. Кроме того, новые медиа могут стать информационными партнерами культурных проектов библиотеки.

14. Кино

  • Работая в данном направлении можно организовывать в библиотеках встречи, лекции, круглые столы или запускать серии мастер-классов с представителями киноиндустрии, для тех, кто хочет окунуться в мир кинематографа. Особенно интересны будут встречи с местными независимыми режиссерами и сценаристами.
  • Другой вариант – организация мультстудии. Зачастую для ее создание требуется минимальное оборудование: веб-камера или фотоаппарат (зеркальная камера); штатив или крепления; осветительные приборы; устойчивая поверхность; компьютер и специальные программы.

Кто может стать «Гением места»?

Вот какое определение дают эксперты проектного офиса РГБ:

  • Человек, который уже владеет навыками из области креативных индустрий и хочет применить их для развития своего региона. Или эксперт в области креативных индустрий, который хочет делиться знаниями и опытом с другими.
  • Человек, у которого пока нет знаний в области креативных индустрий, но есть идея того, как можно помочь региону развиваться и ему нужны ресурсы и площадка для реализации своего замысла. Библиотека способна оказать ему помощь в проработке идеи и обретении новых знаний для реализации своего творческого проекта.
  • Энтузиаст, готовый учиться новому и активно вовлекаться в креативные проекты, развивающие регион. Он ищет знания, навыки, площадку для общения с людьми с похожими интересами.

Что такое локальная идентичность?

Понятие, отражающее социальную полезность проекта:

  • Локальная идентичность — это явления локальной культуры и то, как жители их воспринимают, какие места, события и людей считают самыми важными в своем населенном пункте.
  • Можно использовать исторические традиции, мифы, визуальные и графические образы в том виде, в котором они есть, создавая на их основе продукты и проекты. Например, мебель из бересты с современным дизайном и технологиями сборки.
  • Также можно переосмыслить традиционные образы, взяв за основу национальный орнамент, модернизировать его, используя универсальные узоры, модели и образцы, в изделиях одежды, мебели, украшений.
  • Элементы локальной идентичности позволяют выделить продукт среди конкурентов. Это может быть мебель, сувениры, блюда, туристические маршруты, бренд одежды и украшений и многое другое. Стоимость товара, использующего локальную идентичность, как правило, возрастает в силу недоступности покупки на других территориях.

Проект «Гений места» не финансируется ни из федерального, ни из регионального бюджетов. Что же тогда дает проект библиотеке? Выигравшая конкурсный отбор библиотека позиционирует себя как часть большого сообщества. Так в  2022 году конкурс выиграла 101 библиотека.

Библиотека, открывшая точку концентрации талантов,  получает методическую и информационную поддержку от проектного офиса Российской государственной библиотеки. Специалисты РГБ отбирают ресурсы и конкурсы для библиотек-участниц.  Ищут экспертов, которые могут поделиться опытом, организуют обучающие вебинары.

Как точка концентрации творческого потенциала своего населенного пункта, библиотека получает возможность привлекать партнеров и реализовывать интересные проекты для развития библиотеки, территории вокруг нее. Помогает развивать туризм. Пройдя конкурсный отбор, библиотека доказывает, что четко понимает, как может помочь развитию креативных индустрий на территории, где она находится. Тем самым легче привлекать дополнительные ресурсы, экспертов, волонтеров.

В помощь кураторам точек концентрации талантов «Гений места» разработан образовательный портал Универгения.рф, где собраны вебинары от экспертов в области креативных индустрий, от специалистов других библиотек-участниц проекта, в которых они делятся идеями и опытом. Кураторы проекта получают доступ к базе знаний, имеют возможность общаться в Телеграм-чатах со специалистами РГБ и оперативно получать ответы на возникающие вопросы. Телеграм-канал проекта «Гений места» рассказывает об интересных  проектах, дает ссылки на обучающие ресурсы, мотивирует на развитие. Выпущено методическое пособие «Как работать с Гением места?» к нему много практических дополнительных материалов на портале Универгения.рф. С пособием будет полезно ознакомиться любой библиотеке.

Рекомендации от проектного офиса РГБ как приступить к участию в конкурсе

Ресурсы для точки концентрации талантов:

  • сотрудник, занимающий полную ставку, который будет курировать реализацию проекта “Гений места”, уделяя данной задаче не менее 10 часов в неделю;
  • не менее 2 сотрудников, занимающих полную ставку и задействованных в обслуживании;
  • бесплатная и надежная Wi-Fi сеть;
  • пространство для проведения мероприятий;
  • современное техническое обеспечение. Обязательно компьютеры. Из дополнительного оборудования ЗD-принтеры, очки виртуальной реальности и прочее;
  • наличие фондов, литературы по одному или нескольким из 14 основным направлениям. Полезно ознакомиться со списком рекомендуемой литературы.

Действия по запуску «Точки»

  • Проанализируйте свои ресурсы (библиотеки и окружения) и свою аудиторию (на какую аудиторию будет направлена работа);
  • Разработайте концепцию своей работы и коммуникации с аудиторией, включая различные ситуативные скрипты для сотрудников библиотек и инструктаж сотрудников;
  • Проработайте условия сотрудничества и систему поощрений для волонтеров, партнеров, внешних экспертов с учетом их интересов и мотивации;
  • Внедрите фирменный стиль в физическом и онлайн-пространстве;
  • Выделите специализированный книжный фонд;
  • Составьте план мероприятий и план их ресурсного обеспечения;
  • Составьте план коммуникации с аудиторией и продвижения;
  • Наладьте систему сбора обратной связи от посетителей.

Куратор проекта — сотрудник библиотеки, работающий на полную ставку, обладающий знаниями и навыками по ведению проектной деятельности, держатель основных смыслов и бренда точки концентрации талантов.

Задачи куратора проекта

  1. Информирование посетителей о направлениях креативных индустрий
  • 1) Работа с литературным фондом и электронными ресурсами
    • Продвижение имеющегося у библиотеки фонда по направлениям креативных индустрий. Рекомендации читателям, организация выставок, дополнительное брендирование книжных полок и шкафов / самих книг по направлениям креативных индустрий, раскрытие фонда тематическими мероприятиями, использование материалов из книг или их фотографий в публикациях в соцсетях и на сайте.
    • Пополнение фонда новой, актуальной литературой, рекомендации списков креативной литературы от РГБ читателям.
  • 2) Ведение социальных сетей и сайта библиотеки
    • Запуск рубрики “Гений места” в соцсетях библиотеки. Публикации интересных новостей о развитии проекта в библиотеке; предстоящих мероприятий в рамках ГМ; материалов, раскрывающих и профессионально ориентирующих читателей в направлениях креативных индустрий, а также знакомящих их с локальной идентичностью территорий России.
    • Публикация первого поста про проект. Используйте информацию о проекте из открытых источников и вашего исследования (презентации) для написания публикации, открывающей рубрику о проекте. В этом посте библиотека сообщает своим пользователям о том, что прошла отбор и теперь будет вести деятельность по развитию креативных индустрий.
  • 3) Устные консультации и рекомендации
    • Продвижение возможностей читателей в точке концентрации талантов. А именно:
    • Помощь в поиске экспертов, единомышленников;
    • помощь в проработке собственных творческих идей посетителей;
    • приглашение на тематические мероприятия библиотеки и партнеров;
    • рекомендации электронных ресурсов библиотеки и сторонних сайтов, блогов и других медиа и сообществ, связанных с направлениями креативных индустрий.
  1. Проведение мероприятий или цикла мероприятий.

Как спланировать и реализовать мероприятие можно узнать из рекомендаций в базе знаний «Гений места». В течение года надо реализовать не менее 1 просветительского проекта по выбранным направлениям креативных индустрий.

  1. Заполнение отчетных форм и предоставление информации
  • 1) Ежемесячный отчет об инфоповодах.

Инфоповод — это громкое, масштабное мероприятие, которое выделяется на фоне остальных мероприятий библиотеки и ваших конкурентов, а также привлекает внимание общественности.

Так как инфоповоды являются необязательной отчетностью, их следует подавать их только в случае проведения всероссийской акции, фестиваля, форума, ярмарки, т.е. мероприятия с большой аудиторией и/или привлечением ярких известных партнеров.

2) Ежеквартальный отчет о проведенных мероприятиях.

Для участия в конкурсе, после анализа своих возможностей по чек-листу, приведенному выше, библиотека должна:

В 2022 году заявки принимались с 27 сентября по 2 ноября.

Критерии отбора участников:

  1. Библиотека хорошо понимает цели, задачи и смысл проекта. Это отражено в эссе и концепции.
  2. Библиотека уже обладает начальным опытом проектной деятельности и готова развиваться в этом направлении.
  3. Библиотека демонстрирует высокую мотивацию и понимает, что может дать ей участие в проекте.
  4. Корректно проведенное исследование и разработанная на его основе концепция.
  5. Наличие видеопрезентации, соответствующей требованиям.

Методическую помощь библиотекам оказывают федеральные и региональные кураторы. Региональный куратор проекта «Гений места»:  Щербакова Елена Аркадьевна – заведующий научно-методическим отделом ГБУК «Владимирская областная научная библиотека». Тел: (4922) 45-14-36, электронная почта: metod@lib33.ru.