Развитие креативных индустрий является важной стратегической задачей государственной культурной политики. Креативная экономика – сектор, развитию которого уделяется особое внимание. Креативные индустрии играют важную роль в развитии технологий и инноваций.
Серьезным шагом к успеху в этой отрасли стало утверждение Концепции развития креативных (творческих) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки до 2030 года (распоряжение Правительства РФ от 20.09.2021 № 2613-р) (далее – Концепция). Документ закрепил основные понятия: «креативная экономика», «креативный кластер», «креативные (творческие) индустрии».
Согласно Концепции к креативным (творческим) индустриям относятся в том числе:
- индустрии, основанные на использовании историко-культурного наследия (народно-художественные промыслы и ремесла, музейная деятельность);
- индустрии, основанные на искусстве (театр, музыка, кино, анимация, живопись, деятельность галерей и др.);
- современные медиа и производство цифрового контента (кино-, видео-, аудио-, анимационное производство, обработка данных и разработка программного обеспечения, виртуальная и дополненная реальность, компьютерные и видеоигры, блогерство, печатная индустрия, средства массовой информации, реклама и пр.);
- прикладные креативные (творческие) индустрии (архитектура, промышленный дизайн, индустрия моды, гастрономическая индустрия и т.п.).
Содействию развитию креативных индустрий уделено большое внимание и в новом нормативно-правовом документе – Стратегии государственной культурной политики на период до 2030 года, утвержденной Распоряжением Правительства Российской Федерации от 11.09.2024 № 2501-р.
Библиотеки как институт, временем доказавший свою способность адаптироваться к потребностям общества, были выбраны Министерством культуры Российской Федерации площадкой для реализации проекта по созданию Точек концентрации талантов «Гений места» (далее – Точка). Об этом проекте и условиях участия в нем мы уже говорили на нашем сайте. Сейчас нам бы хотелось акцентировать внимание на новом направлении в работе библиотек. Так как, невзирая на наличие или отсутствие в пространстве библиотеки Точки, она может проводить просветительские мероприятия в области креативных индустрий, разрабатывать и реализовывать креативные проекты во взаимодействии с местными творческими сообществами. Тем не менее, в данной статье мы будем делать отсылки к проекту «Гений места».
Владимирская область и креативные индустрии
Согласно рейтингу развития креативных индустрий в регионах России, по результатам исследования Института статистических исследований и экономики знаний Национального исследовательского университета Высшей школы экономики, Владимирская область входит в группу субъектов с эволюционным уровнем развития креативного сектора. Группу из 19 регионов отличает высокое развитие культурной среды, характеризующейся инфраструктурой и уровнем работы учреждений культуры.
В экосистему развития креативного сектора входят три школы креативных индустрий, созданные во Владимире, Гусь-Хрустальном и Муроме.
Во Владимире активно открываются креативные пространства: Центр современной культуры «Флигель», лофт-пространство «Фабрика», идет обширная перестройка ТЭЦ-1 под креативный кластер «Турбина». Кластер «Центр креатива «Артсферум»» открыт в г. Коврове.
Развиваются местные модные бренды: Everena, Fleola, Estevika, Marsh Mallow, «Капризе», «Подруга друга» и др.
Полюбились владимирцам независимые театральные сообщества. Например, Театр-салон «Актеры и авторы» Ольги Гуниной и Театральное товарищество «Завод».
В издательском деле интересен опыт Муромского издательского дома «Феврония». Их проект «Владимирское царство сказок» стал одним из победителей Национального конкурса «Топ-1000 культурных и туристических брендов России» в номинации «Образы».
На селе можно упомянуть творческую мастерскую керамики «Солнце» в селе Суромна Суздальского района, которая победила в номинации «Предпринимательская инициатива» конкурса «Самая красивая деревня Владимирской области».
Очень важное для развития креативной экономики понятие – локальная идентичность. Простым языком – это образы, смыслы, исторические личности, народные художественные промыслы и ремесла, с которыми ассоциируется территория у местных жителей и гостей. Понятие локальной идентичности довольно широкое. В рамках проекта «Гений места» локальная идентичность — это чувство принадлежности к определенной территории, сообществу или месту. Она включает в себя осознание связи с историей, культурой и традициями своего региона, а также чувство гордости и ответственности за свою малую родину. Подробнее в материале с портала Универгения.рф.
В 2015 году исследовательская группа ЦИРКОН АНО «Социологическая мастерская Задорина» провела исследование общегородских идентичностей жителей Владимира, Смоленска, Ярославля, которое представлено в итоговом аналитическом отчете «Городские локальные идентичности как основа формирования устойчивых местных сообществ».
Согласно данному исследованию большая часть опрошенных владимирцев видят свой город как «Город на Золотом кольце» и «Город на Клязьме», «один из древнейших городов», который знаменит Золотыми Воротами, Храмом Покрова на Нерли, фресками Андрея Рублева, в целом Владимиро-Суздальским зодчеством, тюрьмой «Владимирский централ». Знаковые люди в истории города для его жителей это: князья Андрей Боголюбский, Владимир Святославович (Красное Солнышко), Владимир Мономах, Александр Невский; диктор Юрий Левитан, гимнаст Николай Андрианов, физик Александр Столетов, лыжник Алексей Прокуроров. Среди образов и смыслов упоминались даже «владимирская вишня» и порода лошадей «владимирский тяжеловоз».
Локальные индустрии
Концепцией выделяются также локальные креативные индустрии – субъекты, деятельность которых способствует привлекательности, в т.ч. туристической, конкретных территорий. Перспективным направлением развития туристической отрасли является креативный туризм. Все больше людей хотят путешествовать со смыслом, привозить из поездок кроме впечатлений еще и опыт вовлечения в культуру, историю, традиции. Поэтому все более заманчивыми для посещения являются места бытования народных промыслов.
Работу по сохранению народных промыслов Владимирского края проводит Областной центр народного творчества. С ним в партнерстве АНО ИТ «Цифровые технологии для общества» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив в 2022 г. был реализован специальный проект об объектах из реестра нематериального культурного наследия Владимирской области «Живая нить традиций». На этом портале размещена интерактивная карта ремёсел и промыслов Владимирской области.
Например, известный центр гончарного ремесла – с. Коровино Меленковского района, гутный промысел, конечно же, в Гусь-Хрустальном районе. Село Аргуново в Петушинском районе дало жизнь знаменитой аргуновской резьбе по дереву. На всю Россию гремит мстерская лаковая миниатюра и мстерская вышивка. Возрождена горовецкая плотницкая игрушка.
Сохранением промыслов занимаются и частные предприятия – например, семейная мастерская Сергея и Елены Куновых из Судогодского района возрождает берестяной промысел, место притяжения на Георгиевской улице г. Владимира – кузница Бородиных. Модницы не уезжают из Владимира без платка от «Шелковой коллекции». Успехом пользуется продукция фабрик: «Ковровская глиняная игрушка», «Мстерский ювелир», «Кольчугинский мельхиор», «Суздальские узоры».
Все это еще одно доказательство, что на Владимирской земле есть все условия для успешного развития креативных индустрий.
Как библиотекам влиться в работу по развитию креативных индустрий и локальной идентичности?
♦ Одним из самых популярных креативных направлений работы библиотек является продвижение промыслов и местных ремёсел и культурных мероприятий, способствующих продвижению локальных традиций и культуры. Форматами такой рекламы является организация выставок, ярмарок. Партнерами выступают дома народного творчества, которые заинтересованы в площадках для демонстрации работ мастеров декоративно-прикладного искусства.
В рамках проекта библиотеки организуют встречи с мастерами, где участники не только узнают об истории промысла, опыте умельца, но и могут сами участвовать в процессе создания произведений искусства или предметов народного творчества на мастер-классе. Например, центральная городская библиотека г. Югорска Ханты-Мансийского автономного округа назвала такое мероприятие – «Арт-встреча «Хантыйский колорит». Занятие посвятили изучению орнаментов народов ханты и манси. На мастер-классе подростки научились изображать орнаментальные элементы: «заячьи ушки», «щучьи зубы» и «бегущие утята».
О фестивале народных промыслов в Точке «Гений места» в Меленковской детской библиотеки, где состоялись интерактивные встречи с мастерами, мы рассказывали на нашем сайте. Библиотеки могут взять на себя функцию аккумулирования информации о народных промыслах и мастерах, так ЦГБ им. В. Кина МБУК Борисоглебского городского округа «Борисоглебская ЦБС» (Воронежская область) создала путеводитель «Мастера Борисоглебского городского округа«. В путеводители приведена информация о 37 мастерах, их контактные данные, фото работ.
Проект «Смыслы» Рязанской областной научной библиотеки имени Горького представляет собой серию видеороликов о значении традиционных народных промыслов Рязанской области в современной жизни. Сотрудниками библиотеки за несколько месяцев были созданы четыре документальных короткометражных фильма, по одному на каждое направление: михайловское кружево, кадомский вениз, скопинская керамика и шиловская лоза. В рамках проекта также проводятся фестивали и ярмарки локальных брендов.
♦Раскрыть уникальность своего края, его историю и культуру помогают выпуски тематических и краеведческих настольных игр, оригинальных сувениров, аудиогидов, подкастов и репринтов старинных книг. Через эти форматы раскрываются профессии таких креативных индустрий, как «новые медиа и маркетинг», «издательское дело и журналистика», «креативный туризм».
С подкастами библиотек, раскрывающими местные особенности можно познакомиться на специальном лонгриде портала Универгения.рф.
Проекты библиотек в области креативного туризма реализуются как в онлайн- так и в оффлайн-форматах.
В качестве онлайн-проекта можно привести в пример Карту нетипичных мест Перми. Муниципальная библиотека № 3 МБУК города Перми «Объединение муниципальных библиотек» пригласила заинтересованных горожан участвовать в формировании новых интересных маршрутов. К участию в проекте подключилось молодежное сообщество пермяков #molodcom. Члены сообщества проводили для желающих мастер-классы по нанесению на карту различных малоизвестных локаций: малых архитектурных форм, интересных граффити, мест гастрономических открытий и т.д.
Корткеросская библиотека запустила видеопроект «Гуга-Бана» к юбилею Корткеровского района (Республика Коми). Гуга-бана – орел-или-решка на языке Коми. Уже вышло 6 выпусков про наиболее интересные населенные пункты района.
В рамках направления креативного туризма библиотеки также организуют обучающие программы по разработке авторских интерактивных маршрутов, сами разрабатывают квест-маршруты с привлечением грантовых средств, издают путеводители.
Вовлечь посетителей в процесс развития креативного туризма можно и с помощью конкурсов. Так поступила модельная библиотека № 14 им. М.Ю. Лермонтова г. Перми. В партнерстве с сообществом Клуб «+59 путешествий» и Пермским Краевым Информационно-Методическим Центром «Глобус» организовали городской конкурс для всех желающих «Ощущение Перми». Это не просто конкурс, а развлекательно-обучающая программа – обучающий квест по городу. В рамках квеста надо было посещать мастер-классы, на которых учиться фотографировать город и писать эссе об его достопримечательностях. Итогом программы «Ощущение Перми» стал рекламный туристический альбом-путеводитель, где участники делятся мыслями и впечатлениями о прогулках по родному городу.
Другое конкурсное мероприятие — чемпионат по решению кейсов «Городские легенды», который проводился в рамках стратегической сессии по развитию креативной индустрии туризм в Республике Хакасия. Чемпионат организовала Центральная библиотека Саяногорска. Перед четырьмя командами была поставлена одна задача «преобразование сквера «Саянский камень» в привлекательное место для отдыха и проведения досуга горожан и туристов, сочетающее в себе комфорт и эстетику. Сохранение и передача следующим поколениям историко-культурное значение саянского камня».
♦Отдельное и перспективное направление работы Точек «Гений места» — разработка игр: как виртуальных игр, приложений, так и традиционных настольных. При привлечении волонтеров-экспертов участники Точек «Гений места» учатся создавать игры на языке программирования «Python», создавать игры с помощью интерфейса Stencyl, а также разрабатывают краеведческие настольные игры.
Библиотека-филиал №1 МБУК г. Тулуна «Централизованная библиотечная система» (Иркутская область) выиграла грант Президентского фонда культурных инициативна разработку трех игр: Зеленый Тулун или путешествие Мухоморов (про растительный мир тулунского района), Факты от Тулунчанки (о событиях и вехах города), Тулун — из прошлого в настоящее (узнай город по фото).
♦ Развивая любовь к родному городу или деревне, можно познакомить детей с профессией архитектора. Это сложная сфера, и лишь немногие библиотеки выбирают её. Однако если найти эксперта, способного обучить детей основам архитектуры и урбанистики, то можно помочь вырастить городских строителей, которые сохранят и преобразят внешний вид своего города. Ребята получают базовые представления об урбанистике, архитектуре, благоустройстве, формировании комфортной городской среды, изучают техники макетирования и 3D-моделирования. К примеру, Центральная библиотека МУК ЦБС г. Волгодонска Ростовской области при содействии Росмолодежи реализует грантовый проект «Город Архитекторов«. Это целая школа архитекторов с настоящим учебным планом на год.
♦ Наличие активной гражданской позиции не всегда является достаточным условием для реализации идей. Важно также уметь её выражать. Современный мир предлагает множество инструментов для этого: радио, телевидение, печатные и электронные СМИ, социальные сети. Хорошо, когда с раннего возраста формируется вкус к интересному, полезному и социально значимому контенту. В этом могут помочь библиотеки, привлекая экспертов в области новых медиа и маркетинга, телевидения, кино, мультипликации, издательского дела и журналистики. Иногда, эксперта получается вырастить самой Точке. Так посетительница Селивановской центральной районной библиотеки и победительница конкурса «Гений – это ты!» в 2022 году Алина Здобина стала вести курс журналистики для участников Точки.
Встречи с профессионалами: журналистами, издателями и писателями должны быть не только презентациями их произведений, но и сопровождаться рассказом о том, как они достигли успеха в профессии. Это поможет участникам лучше понять процесс развития автора и узнать о вызовах, с которыми, возможно, придется столкнуться на этом пути. Для развития своей территории полезны встречи именно с местными авторами. Они могут предложить уникальные идеи и решения для местных проблем. Это помогает создать чувство сопричастности и гордости за свой регион, а также привлечь инвестиции и развивать местную экономику. Важно дать понять, что принести большую пользу можно, оставаясь на своей малой родине.
♦ Мода, дизайн и современное искусство, основанные на локальной идентичности, способны создавать уникальные продукты, обладающие значительным преимуществом перед массовыми аналогами. В рамках данных направлений, в основном, проводятся мероприятия обучающего характера, но возможны выставки, арт-салоны и показы мод. Центральная районная библиотека Бай-Тайгинского кожууна Республики Тыва открыла на базе Точки творческую лабораторию «Тувинская мода на каждый день», в которой планируют создавать современные образы на основе национального костюма.
Знакомство со всеми проектами, представленными в данном материале, позволяет сделать общий вывод. Библиотекам следует стремиться к сотрудничеству с различными партнёрами и единомышленниками, чтобы успешно интегрироваться в развитие креативных индустрий и местной идентичности.
Эти проекты, и множество не менее интересных, собраны в базе мероприятий проекта «Гений места». Получить доступ к этому уникальному банку идей можно вступив в проект. Наш призыв к библиотекам области – дерзайте! Отбор в проект производится осенью каждого года, а научно-методический отдел Владимирской областной научной библиотеки готов оказать вам в этом помощь.